O que é pauta?

O que é pauta?

Por Beatriz Carvalho

Normalmente, nossa vida é cheia de compromissos. Para dar conta de tudo em 24 horas precisamos nos organizar e planejar o nosso dia por ordem de relevância. Temos compromissos inadiáveis e aqueles que não são tão urgentes assim. Nesse sentido o jornalista ou assessor de imprensa precisa se organizar diante da “chuva” de assuntos, informações e sugestões de pautas que possuem levando em conta o que é mais importante e adequado naquele momento para o jornal e para o seu cliente.

Para ajudá-los nessa dura missão utiliza-se um recurso chamado pauta. A pauta funciona para o jornalista ou assessor de imprensa como uma bússola para um navegador. Ela é responsável por dar as direções e os comandos para a construção da matéria, por dar o start na apuração para uma reportagem.  Para isso, ela precisa ser recheada de instruções básicas que orientem o jornalista na sua tarefa.

Antigamente, era comum nas redações dos jornais ter uma pessoa que tinha a única função de redigir a pauta que era conhecida como “pauteiro”. Hoje, a pauta é feita pelos editores e subeditores das redações e assessorias.

Uma boa pauta precisa ser rica em detalhes. Deve conter o resumo do fato, qual será a abordagem (o que marca a individualidade da matéria), o posicionamento adotado, se terá entrevistas (qual o horário e local), quem são as fontes (cargo ou função do entrevistado). É muito importante que o jornalista ou assessor possua um grande leque de fontes, pois são essas pessoas que possuem informações capazes de enriquecer e legitimar a reportagem.

Apesar de ser detalhada, a pauta não é rígida. Ela pode ser alterada em todos os seus aspectos levando em conta os acontecimentos factuais que podem ocorrer depois da pauta pronta.

Se quiser entender melhor sobre a pauta no jornalismo, recomendo o vídeo “Como fazer uma pauta?”. De forma bem dinâmica, o vídeo dá dicas preciosas para a construção de uma boa pauta e você pode conferi-lo logo abaixo.

* Beatriz Carvalho é assessora de imprensa na Race Comunicação

Interessado nesse assunto? Clique aqui e veja mais informações sobre esse e outros serviços oferecidos pela Race Comunicação.

Gostou do artigo?

O que é uma sugestão de pauta?

Por Marianne Mitsui

Uma das principais metas do assessor de imprensa é divulgar o cliente na mídia. Isso porque a exposição nos meios de comunicação é fundamental para o crescimento de um profissional ou de uma empresa. Desse modo, a sugestão de pauta é o principal caminho para se alcançar a divulgação do assessorado.

Com o press release pronto, a sugestão de pauta pode ser realizada antes do disparo geral, sendo oferecida com exclusividade para um veículo específico, ou mesmo depois, como forma de monitoramento do material enviado (follow up). O importante é que a pauta seja direcionada para a editoria adequada e, em certos casos, é necessário ter um gancho para despertar a atenção do jornalista.

Ao sugerir a pauta é preciso ter em mente a relevância do assunto para a mídia para que, assim, a pauta tenha destaque na redação, que recebe milhares de sugestões diárias.

* Marianne Mitsui é Assessora de Imprensa na Race Comunicação.

Ficou interessado sobre o assunto? Clique aqui e veja mais informações sobre esse e outros serviços oferecidos pela Race Comunicação.

 

Gostou do artigo?