O que é uma coluna?

O que é uma coluna?

Por Thais Muniz

Os gêneros jornalísticos são representados por manifestações culturais e estão diretamente ligados a fatos que alteram as decisões sociais. Classificar os gêneros jornalísticos é um grande desafio, pois estão sempre em transformação e se alteram de acordo com cada país e cultura. Dentre inúmeros tipos de textos que definem o jornalismo (seja ele noticioso, opinativo ou literário) existe a Coluna.

A Coluna surgiu em virtude da diagramação original de textos não noticiosos publicados em espaços predeterminados, principalmente em jornais, onde é escrito regularmente. Embora pareça simples, não se trata apenas sobre a própria escrita. Para escrever uma coluna é necessário a solidariedade com as fontes, investigar os fatos diretamente e não se envolver com conflitos de interesse.

Abaixo, algumas dicas podem ajudar a escrever uma boa coluna:

  • Bom uso do português, e não apenas gramaticalmente
    É importante estar confortável com o uso da linguagem para transmitir emoções, gerar confiança, persuadir, e tornar o que você escreve interessante. Aprenda a escrever no estilo ‘’pirâmide invertida’’ para ir direto ao ponto.
  • Conhecer os princípios básicos
    Colunas são destinadas a fornecer informação suficiente para um leitor sem arrastá-los em uma leitura. Acostume-se a reduzir seus rascunhos, encurte as frases e encontre maneiras de chegar ao ponto sem insistir nele. Evite repetições, a menos que isso realmente adicione a ênfase que a história exige.
  • Apresente os dois lados de uma história
    Forneça uma solução, não basta levantar uma questão. Colunas que criticam certas questões e não oferecem soluções não tem grande utilidade. O bom jornalismo é objetivo e não toma parte, mas oferece equilíbrio para garantir que não apenas um lado seja apresentado.
  • Encontre assuntos interessantes para atrair o leitor
    Mesmo que tenha liberdade, o melhor é oferecer o que as pessoas queiram ler. Foque no que está atual.
  • Precisão no topo da lista
    Lembrar de que a escrita, a curiosidade e a comunicação formam suas habilidades. Esteja preparado para pesquisar e aprender tanto quanto puder, para obter as informações corretas antes de escrevê-las.
  • Evite conflitos de interesse
    Em qualquer caso que haja um real ou mesmo aparente conflito de interesses, não escreva ou deixe extremamente claro que você não tem nenhuma ligação de qualquer tipo. Sempre converse com colegas para ajudá-lo a chegar numa decisão objetiva.

* Thais Muniz é assessora de imprensa na Race Comunicação

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Assessoria de imprensa e os impactos no negócio

O impacto das ações de assessoria de imprensa nos negócios do cliente

Por Alan Mariasch

Sempre que falamos sobre o conceito de assessoria de imprensa e como ela pode colaborar com a estratégia do negócio do cliente, surge uma dúvida interessante. Como podemos relacionar matérias positivas publicadas na mídia com resultados efetivos para determinada organização, como o aumento nas suas vendas?

Quando elaboramos uma proposta de assessoria de imprensa, é fundamental termos em mente um foco no cliente, em seus objetivos organizacionais e na realidade do mercado. Não adianta propormos estratégias genéricas, pois cada empresa tem sua realidade específica, seu público-alvo e suas metas. E é função do assessor de imprensa analisar todo esse cenário antes de fazer um orçamento de assessoria de imprensa ou mesmo um planejamento de comunicação, avaliando quais ações com jornalistas ou influenciadores podem trazer não apenas boas publicações, mas futuramente resultados efetivos como a conquista de clientes e ampliação de market share daquele cliente.

Isso significa que precisamos relacionar e alinhar os objetivos estratégicos do cliente, como por exemplo crescer em determinado mercado e ampliar seu número de consumidores, aumentar o awareness, com as ações práticas de assessoria de imprensa. E, na medida do possível, buscar métricas para mensurar o impacto do trabalho de comunicação externa nos resultados da empresa.

De acordo com o jornalista Wilson da Costa Bueno, especialista em comunicação corporativa, “sempre é possível dispor de indicadores que apontam para a eficácia/eficiência ou não de um trabalho realizado. Com a comunicação, não pode ser diferente e dá para avaliar. Não fosse assim, estaríamos nós, comunicadores, em maus lençóis porque, numa sociedade que prega e pratica a chamada relação custo x benefício, não é razoável investir em coisa alguma que não pode ser avaliada”.

O tema é extenso, mas gostaria de propor algumas dicas práticas. Procure elaborar relatórios comparativos e cruzar informações. Se você trabalha para uma empresa há algum tempo e já conquistou diversos artigos positivos, tente compreender como os clientes dessa organização estão chegando até ela. Se a assessoria de imprensa for a única ferramenta de divulgação, aí está um indicativo do sucesso do seu trabalho.

Analisar o impacto das ações de assessoria de imprensa nos resultados do cliente é algo complexo, porém cada vez mais fundamental. Caso os resultados não estejam satisfatórios, será possível modificar a estratégia a tempo. E, por outro lado, se comprovarmos o sucesso das ações de comunicação, estaremos em melhores condições para negociar o aumento do nosso budget, ampliar nossas atividades e desenvolver novos projetos.

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Alinhamento entre assessoria de imprensa e público-alvo

Por Núbia Neves

Antes de se iniciar o trabalho de assessoria de imprensa, diversas estratégias devem ser traçadas, incluindo a identificação do público-alvo que a empresa deseja atingir. O primeiro passo para isso é entender o que é público-alvo, e que muitas vezes se trata de mais de um. Por esse motivo, muito cuidado e atenção são necessários para o alinhamento de cada ação.

Detectado o público-alvo de uma empresa, o próximo passo é alinhá-lo com os melhores veículos para se trabalhar. Por isso, a estratégia de mídia é essencial nesse ponto do trabalho. Cronogramas devem ser estruturados e aprovados com, no mínimo, dois meses de antecedência para cada ação, dessa forma será possível trabalhar com todos os tipos de veículos, desde revistas (que precisam de mais tempo para a elaboração de uma matéria e que têm fechamento mais antecipado) até portais, que são mais imediatistas.

O importante é perceber que é essencial para o início de qualquer trabalho com a mídia a estruturação entre o público e a empresa. O alinhamento das ações partindo daí trará direção e mais assertividade às divulgações.

Dentre os serviços de assessoria de imprensa, identificar a melhor forma de trabalhar a empresa na mídia (dentro do espaço editorial), direcionado ao seu público-alvo é uma responsabilidade específica dessa área e não de uma consultoria de marketing, que muitas vezes é contratada para esse trabalho, no qual não são especializados.

* Núbia Neves é assessora de imprensa na Race Comunicação

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A importância do alinhamento da assessoria de imprensa com o cliente

Por Cristiane Felix

Atualmente, o cenário das agências de comunicação tem passado por mudanças, principalmente em questões associadas ao relacionamento entre assessorias e clientes, que passaram a ser mais exigentes com temas como modernização e processos internos. Para que essa parceria resulte em bons resultados, o assessor de imprensa tem sido inserido cada vez mais no planejamento estratégico e tem aumentado sua participação na gestão dos negócios da empresa com o cliente.

O trabalho de execução de um planejamento de assessoria de imprensa hoje é muito mais integrado, unindo as áreas internas de marketing, gestão da empresa, departamento de comunicação e agência de RP. Isso tem sido fundamental para o assessor entender qual é o foco do cliente e quais são suas necessidades e objetivos dentro de uma visão mais macro.

Manter a assessoria munida de informações dentro dos assuntos da empresa e alinhar toda a sua gestão são fatores essenciais, e que podem alavancar os resultados de mídia e ampliar o posicionamento e reforço de uma marca/empresa no mercado.

Esse atendimento personalizado e alinhado, com foco no cliente, facilita também na elaboração da proposta de assessoria de imprensa e definição de metas e estratégia da empresa.

* Cristiane Felix é assessora de imprensa na Race Comunicação

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Content marketing ou produção de conteúdo

Por Rogério Artoni

Content marketing é, na verdade, a geração de conteúdo que traz resultados efetivos para uma empresa através de suas plataformas digitais. Imagine que as pessoas estão cada vez mais evitando a publicidade e buscando informações que elas consideram relevantes. Pensando dessa forma, ter produção de conteúdo digital customizado e direcionado para o seu público dentro do seu site ou blog pode trazer novos visitantes e, dessa forma, potenciais clientes para a sua empresa. Este post é um exemplo disso, e se você leu esse texto até aqui é porque provavelmente encontrou esse conteúdo num buscador como o Google e está visitando o site da Race Comunicação.

Para realizar uma produção de conteúdo online relevante, deve-se ter sempre em mente quem é o seu público, que informação ele procura e o que é interessante para ele, tudo alinhado com as estratégias da sua empresa. Contudo, esse trabalho de marketing digital exige uma equipe disponível para fazer a avaliação, a pesquisa e principalmente para produzir esse material e gerenciá-lo nas suas plataformas digitais, sejam elas o seu site ou suas redes sociais.

O content marketing, ou gestão de conteúdo, não substitui a publicidade, mas sim a complementa, assim como faz com outros serviços, como a assessoria de imprensa. Essa produção de conteúdo para sites e blogs deve ter sempre como aliada o trabalho de SEO marketing. Ou seja, mesmo que você tenha um conteúdo digital relevante, deve ter um trabalho de manutenção do conteúdo interno do seu site ou blog para poder melhorar a visibilidade frente aos buscadores.

Esse trabalho de produção e gestão de conteúdo, realizado por uma equipe de jornalistas, deve ser direcionado com palavras-chaves relevantes para o seu negócio, tudo alinhado com as demandas dos buscadores e também com o trabalho de SEO.

Para fazer uma comparação simples, se o seu site não tem conteúdo, é como se ele fosse uma biblioteca com poucos livros. Por que as pessoas vão a uma biblioteca que possui apenas 10 livros? Não seria melhor ir à melhor biblioteca da cidade, onde estão disponíveis dezenas de milhares de obras?

Por isso, se o seu site ainda não tem um trabalho de content marketing, pense nele também como uma loja vazia, com poucos produtos à venda. Se você precisa de alguém especializado em produção de conteúdo, entre em contato com a nossa equipe e poderemos ajudá-lo a melhorar o tráfego do seu site.

* Rogério Artoni é Diretor na Race Comunicação.

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As diferentes pautas que um mesmo cliente pode ter

Por Marianne Mitsui

A pauta é a ferramenta utilizada pelos jornalistas para listar os diferentes assuntos a serem publicados em um veículo de comunicação. Trata-se do pontapé inicial para o desenvolvimento de uma matéria.

Na rotina das redações, são realizadas reuniões de pauta, e a frequência depende do tipo de veículo. Assim, em veículos diários (jornais, por exemplo) as reuniões também são diárias, e o mesmo raciocínio é aplicado para veículos semanais e mensais. Já na internet, como o fluxo de informações é constante, as reuniões de pauta podem ocorrer mais de uma vez num dia.

Em uma assessoria de imprensa, a dinâmica das reuniões de pauta segue a lógica das redações. Porém, é a partir do setor em que o cliente trabalha que serão listados os assuntos para o material de divulgação. Portanto, é com base na área do cliente que as pautas são formuladas e as editorias identificadas.

São inúmeras as possibilidades de pautas que podem ser elaboradas a partir de um único cliente. Seja uma indústria alimentícia, uma empresa de engenharia ou uma exposição de design, por exemplo, é possível ter pautas de negócios, marketing ou do mercado particular que a área engloba. Se o objetivo é emplacar pautas online, ainda é possível criar galerias de fotos-legenda, muito comuns em portais da internet.

Outro modelo de pauta utilizado tanto em portais quanto em jornais e revistas é aquele acompanhado de um infográfico, muitas vezes elaborado pelo cliente da agência de comunicação. Seja como for, o assessor deve ter habilidade para extrair diferentes temas que sirvam para os interesses de todos os veículos.

* Marianne Mitsui é assessora de imprensa na Race Comunicação

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6 coisas que não devem faltar no seu press release

Por Filipe Andrade

Em assessoria de imprensa é fundamental sempre lembrarmos de um ponto: um bom release de imprensa, bem direcionado, atingirá em cheio seus principais objetivos – atrair a atenção de jornalistas para divulgação de determinada informação e trazer maior visibilidade para sua organização. Entretanto, um press release mal estruturado e com direcionamento falho resulta em perda de tempo de quem o elaborou e aversão de quem o recebeu; e o destino do material será a lixeira do e-mail.

Por isso, preparamos algumas dicas a serem consideradas na hora de se preparar um release para imprensa.

1 – Seja objetivo:

Um bom press release sempre será aquele que, em poucas palavras, consegue sintetizar todo o conteúdo, ou seja, apresenta os fatos mais importantes em um texto conciso e de fácil leitura. Portanto, nada de procrastinação em um release para imprensa. Use frases curtas e diretas.

“Você deve partir do pressuposto que a pessoa que lerá seu release não tem tempo para gastar com textos longos e desnecessários. Quanto mais objetivo você for, mais chances tem de lerem seu texto. Então, quando seu release estiver pronto, leia-o de novo e corte palavras. Com certeza há algumas que não precisam estar ali”, escreve Rubens Moraes ao Portal Comunique-se.

 2 – Elabore títulos e subtítulos impactantes (e objetivos também):

A máxima de que ‘a primeira impressão é a que fica’ é evidente quando se trata de releases. Título pobre ou sem objetividade não atrairá a atenção do público leitor e o press release, consequentemente, não trará o retorno desejado.

 3 – Informação relevante:

“Se alguém ligar para lhe pedir alguma informação sobre seu release, você o escreveu errado”, escreve Rubens Moraes. Um dos maiores erros na hora de escrever o release para imprensa é a falta de informação. Para evitar esse problema, a dica é ler e revisar com atenção o release, conferindo se as principais informações estão ali.

O mesmo vale para imagens. Bons exemplos de releases relevantes são aqueles que oferecem todos os dados que o jornalista precisa, inclusive fotos.

4 – Contato:

‘Faça-se conhecido’ por seu público. Um dos principais equívocos em um press release é a ausência de um contato. O motivo é simples: um press release visa chamar a atenção de um veículo noticioso para determinado assunto. E sem contato, sem retorno.

5 – Mais do que um press release, ‘ofereça uma pauta’:

Mais do que informações, um bom release para imprensa pode contribuir para a construção e desenvolvimento de uma pauta. Isto se dá quando o autor do texto procura contextualizar seu tema, ampliando a visão sobre determinado assunto e possibilitando a veiculação da informação desejada. Informações adicionais, dados do mercado em que sua organização atua, por exemplo, são sempre relevantes. Mas, nunca é demais lembrar, contextualize sem se esquecer da objetividade.

6 – Conheça seu leitor e direcione para o público certo:

Saiba para quem seus press releases são enviados. Neste quesito, quantidade nunca será sinônimo de qualidade. Defina bem seu público de acordo com o conteúdo que for mais relevante para aquele veículo. Releases que não agregam para o repórter serão automaticamente descartados. Por isso, vá direto ao ponto!

*Filipe Andrade é assessor de imprensa na Race Comunicação

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SEO integrado com assessoria de imprensa ou relações públicas

Por Rogério Artoni

O trabalho de assessoria de imprensa, por muitas vezes foi considerado um parceiro distante do SEO (search engine optimization). Atualmente o trabalho de SEO e assessoria de imprensa devem ser pensados de forma integrada, pois um serviço complementa o outro. O SEO, ou otimização de dos mecanismos de pesquisa, visa melhorar os conteúdos de um site frente aos buscadores como o Google. Para que esse trabalho ocorra da melhor forma, palavras-chaves devem ser pensadas na produção de conteúdo e deve haver publicação de links dentro de outros portais, de preferência em sites relevantes, e que apontem para o seu site.

Desta forma, o trabalho da assessoria de imprensa, ou de relações públicas, deve estar integrado com o SEO da empresa. Pensando sempre em publicações em sites relevantes e, quando possível, ter o link para o site da empresa. Uma agência de relações públicas em São Paulo ou em Goiânia ou até mesmo em New York, e que atua desta forma, pode colaborar para elevar os acessos ao site da empresa, independente de sua localização. O importante nesse caso é a adequação à linguagem, idioma, público, publicações relevantes e palavras-chave.

Sendo assim, não é interessante ter um volume grande de links publicados em sites de baixa relevância, algo que os robôs do Google reprovam. Vale mais a agência de relações públicas tentar uma publicação relevante em um grande site, mas que contenha o link para a empresa. Muitas vezes a equipe de SEO pode dar, inclusive, insights sobre os tipos de pautas que são mais interessantes para o site do cliente. Outro ponto, é a agência de assessoria de imprensa ou relações públicas trabalhe na produção de conteúdo, ou content marketing. Escrevendo conteúdos otimizados e direcionados para o site da companhia ou para o blog. Se tiver dúvidas sobre isso, acesse esse link.

Com as duas áreas trabalhando de forma integrada é bem possível que o volume de visitas ao site do cliente tenha um crescimento exponencial e suas vendas cresçam, impactando efetivamente nos resultados da empresa que contrata uma agência de relações públicas ou assessoria de imprensa que trabalha com SEO de forma integrada. A Race Comunicação trabalha desta forma, se você tem interesse nesse serviço clique aqui e saiba mais.

* Rogério Artoni é Diretor na Race Comunicação.

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