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O que é uma entrevista?

  Por Marianne Mitsui A entrevista é a principal atividade realizada no meio jornalístico para que se obtenham as informações necessárias na concretização de uma pauta. Ela não só é uma das práticas mais importantes, como também implica cautela e responsabilidade por parte do entrevistado. Tanto no caso de uma figura pública, quanto no caso […]

Crises de imagem e reputação na internet

Por Beatriz Carvalho Quando as empresas preocupam-se com o lucro imediato e deixam para segundo plano à qualidade de seus produtos e processos, desprezando a capacidade crítica de seus consumidores, crises empresariais podem ser desencadeadas. Há uma característica imprescindível associado às crises: sua inevitabilidade. Nesse contexto, qualquer organização está suscetível a passar por um momento […]

O que é LINK BUILDING?

Por Rodolfo Zanchin Link building é a prática de conseguir o máximo de publicações de links que remetam a um site. Este tipo de publicação influencia e melhora o posicionamento na busca orgânica do Google, Bing e outros buscadores, consequentemente, isso acarretará no aumento do número de acessos do site. Este processo de estruturamento do […]

Você sabe o que faz uma agência de comunicação corporativa?

Por Maira Manesco As agências se dividem em vários nichos do mercado de comunicação, existem as agências digitais – especialistas em redes sociais, as agências de publicidade e marketing – focadas em campanhas publicitárias nos meios de comunicação, as agências de assessoria de imprensa – conhecedoras do relacionamento com as mídias, entre muitas outras. Há […]

Assessoria de imprensa antes e depois da internet

Por Rogério Artoni O trabalho de assessoria de imprensa nasceu no início do século 20 com a atuação de Ivy Lee. Ele foi um jornalista consagrado e que assinou contrato com o milionário John D. Rockefeller Jr para melhorar a sua imagem e de suas empresas, que naquele período tinha vários problemas de reputação junto […]

O que é e qual a importância do Clipping?

Por Rodolfo Zanchin Quando uma agência de assessoria de imprensa ou relações públicas trabalha o relacionamento com a imprensa e influenciadores para uma empresa, organização, pessoa pública ou produto, é necessária uma avaliação de resultados, isto se dá através do clipping. Para entender a importância do clipping é essencialmente saber que ele se trata de algo básico: […]

5 benefícios de se fazer um media training

Por Alan Mariasch As vantagens do media training vão muito além de simplesmente treinar porta-vozes sobre como eles devem agir durante entrevistas. Por meio dessa ferramenta, esses executivos passam a compreender melhor o papel fundamental da assessoria de imprensa dentro da estratégia empresarial. Confira abaixo os principais benefícios de se realizar um media training. 1- Simulação […]

Entenda a importância de um porta-voz

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Você sabe qual é a real importância de um porta-voz? Hoje a Race traz para você um debate sobre o papel essencial que esta figura tem para a marca. Vem conferir! Para um bom trabalho com a assessoria de imprensa é crucial que as empresas e assessorias trabalhem da forma mais integrada possível. Juntas construirão […]

O que é o áudio release?

Por Maira Manesco O áudio release, assim como o press release, é um material de divulgação que apresenta informações sobre determinada empresa e é enviado para jornalistas com a intenção de sugerir pautas para os veículos de comunicação. Normalmente utilizado para anunciar novidades, lançamentos e importantes informações, o áudio release é enviado para veículos de […]

Quando eu preciso de comunicação interna?

Por Filipe Andrade Apesar de possuir uma relevância ainda maior em momentos de crise, a comunicação interna é indispensável no dia a dia de uma organização, sempre. Conforme argumenta Camilla Stivelberg, em sua tese ‘Comunicação Interna: Gestão e Prevenção de Crises’, “todas as organizações estão sujeitas a possíveis crises, sejam elas de pequenas proporções a […]