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O que são key messages?

Por Maira Manesco As key messages, também conhecidas como mensagens-chave, guiam as organizações para comunicar e consolidar as principais ideias das marcas/produtos/serviços aos seus stakeholders. Estas mensagens verbalizam a personalidade do que será exposto. Antes de apresentar-se ao seu público-alvo; seja imprensa, colaboradores, governo ou comunidade; é importante definir quais serão as mensagens que a […]

O que é uma foto-legenda?

Por Marianne Mitsui A elaboração de fotos-legenda é uma atividade bastante eficaz para emplacar pautas nos veículos de comunicação. Entretanto, diferente de release, a foto-legenda tem como base uma foto ou mais, acompanhada de um texto explicativo sobre o assunto ou da descrição do conteúdo da imagem. Assim, o texto é apenas um acessório para […]

O que é uma sugestão de fonte?

Por Lívia Caixeta A pauta está pronta, o assunto é o mais comentado no momento, mas falta alguém que sustente todas as informações que você já pesquisou. Você precisa de uma boa fonte! Uma das grandes dificuldades dos jornalistas (principalmente!) é encontrar alguém que possa sustentar, com bons argumentos, a informação que precisa sair na […]

Quando promover uma coletiva de imprensa

Por Núbia Neves Mais importante do que a preparação de um bom porta-voz para uma coletiva de imprensa, é o tema a ser discutido. Essa ferramenta de comunicação com os veículos pode ser mal aproveitada se não for bem planejada. Por isso, é importantíssimo que as assessorias de imprensa saibam quando aconselhar a fazer ou […]

O que é editorial?

Por Maira Manesco Editorial é um artigo publicado na imprensa, ou seja, jornais, revistas ou sites e que possui conteúdo opinativo. O ponto de vista pode ser da empresa (veículo de comunicação) ou da redação (editor, colunistas) sem ter que cumprir com a obrigação jornalística de imparcialidade. Como em qualquer matéria publicada, o editorial também […]

O que é um artigo?

Por Olavo Cassiano Entre tantos termos da língua portuguesa, temos o “Artigo” como um que transborda significados. Comercial, jurídico, gramatical, acadêmico e até jornalístico, são as áreas onde perpassa para deixar um pouco mais complexo o seu entendimento. Mas vamos lá! O que é um artigo? Entendemos o artigo, gramaticalmente, como a palavra que antecede […]

A sua comunicação é operacional ou estratégica?

Por Alan Mariasch Dizer que a nossa sociedade mudou nos últimos 50 anos não é novidade. Todos estão cientes das transformações políticas, econômicas e sociais das décadas recentes: Guerra Fria, dissolução da União Soviética, ditadura e redemocratização no Brasil, avanços da medicina e da tecnologia, disseminação da internet, globalização, etc. Mas e a comunicação da […]

O que é uma coletiva de imprensa?

Por Núbia Neves É comum na ficção assistirmos filmes que possuem alguma cena em que jornalistas se reúnem em uma sala e fazem perguntas atrás de perguntas para entrevistados que estão passando por alguma crise. Além da ficção, outra ocasião em que comumente nos deparamos com as coletivas de imprensa é no futebol: jogadores e […]

Que tipo de informação pode virar notícia?

Por Lívia Caixeta Nem tudo o que acontece dentro de uma empresa é notícia. Nem tudo o que imaginamos ser relevante é de interesse público, ou mesmo interessante aos veículos de imprensa. A análise para entendermos por que determinado assunto é noticiável e outro não exige que tenha-se conhecimento prévio a respeito das rotinas das […]

O que é briefing?

Por Maira Manesco Briefing é um termo em inglês para dossiê ou coleta de dados. A ferramenta é muito utilizada nas áreas de administração, Relações Públicas, design e publicidade. Com o briefing é possível criar o roteiro de soluções que o cliente busca, é como mapear o problema e obter pistas para as respostas. Por […]