101 dicas de como trazer acessos para um blog

101 dicas de como trazer acessos para um blog

Adaptado de Mrbusiness

Todas as empresas e blogueiros desejam ter um site com muitos acessos, mas a maioria não consegue isso. Por razões óbvias, o alto tráfego é bom para a sua marca e serve para trazer novos clientes. No entanto, sonhar com isso não vai fazer com que você chegue lá – sendo assim, tomar as medidas corretas é o segredo para se atingir esse objetivo.

Ao contrário da crença popular, não há nenhum grande segredo para trazer mais acessos ao seu site. Tudo se resume a um trabalho árduo, esforço consistente ao longo de um de longo período, e compreender os fundamentos básicos de marketing.

Há um número quase ilimitado de maneiras de aumentar o tráfego para o seu blog corporativo, blog pessoal ou para o seu site. Aqui estão 101 dicas simples para você começar. Aproveite!

O conteúdo é o rei

  1. Escreva títulos atraentes.
  2. Escreva um excelente conteúdo – transforme seu blog numa fonte de artigos informativos, úteis, engraçados, divertidos ou inspiradores. Aqui no Blog da Race trabalhamos para isso o tempo todo.
  3. Escreva posts mais longos – expanda o seu conteúdo e crie um conteúdo verdadeiramente épico.
  4. Escreva às vezes posts curtos e objetivos – para não cair na mesmice.
  5. Escreva com mais frequência – quanto mais conteúdo inédito você produzir, melhor.
  6. Tenha uma linha editorial consistente, para que seus leitores saibam quando esperar por novos conteúdos.
  7. Escreva sobre rankings, listas e tops 10 – esse tipo de post é o que traz mais acessos.
  8. Escreva sobre notícias atuais.
  9. Escreva sobre trending topics do Twitter e assuntos mais buscados do Google.
  10. Pesquise em fóruns do seu nicho para ver o que as pessoas estão falando e escreva um artigo sobre isso.
  11. Pergunte a seus leitores o que eles gostariam que você escrevesse.
  12. Escreva sobre algo controverso e inicie um debate.
  13. Use técnicas de link building para produzir um conteúdo que permita um grande compartilhamento.
  14. Analise as estatísticas de acesso do seu site, descubra qual é o seu conteúdo mais popular e crie mais do mesmo.
  15. Entreviste pessoas influentes do seu segmento.
  16. Crie um post com uma lista dos “melhores blogs”, deixando que os outros blogueiros saibam que você os incluiu – um pouco de bajulação pode ajudar bastante.

Aproveite os recursos multimídia

 

  1. Use fotos e gráficos atraentes para chamar a atenção para as suas postagens.
  2. Crie imagens compatíveis com o Pinterest, com texto em cima delas, para incentivar as pessoas a dar um “pin” nos seus posts.
  3. Crie um infográfico interessante e o compartilhe com o máximo de pessoas.
  4. Faça upload de vídeos para o YouTube e o Vimeo – certifique-se de que um link para o seu site esteja nas descrições dos vídeos.
  5. Produza um podcast e distribua-o através do iTunes.
  6. Converta parte do seu conteúdo em uma apresentação e envie-o para o SlideShare.
  7. Hospede ou participe de um webinar.
  8. Transcreva seus vídeos e webinars para um conteúdo extra.

 

Seja social

  1. Crie uma página no Facebook para o seu blog. Use-o para se comunicar com seus leitores e publique uma notificação cada vez que você postar um novo artigo.
  2. Faça tweets todas as vezes que postar um novo texto no seu blog.
  3. Faça a mesma coisa dos dois itens anteriores no Google+ e também no Linkedin.
  4. Use um software de gerenciamento de redes sociais para programar automaticamente postagens nos melhores horários do dia.
  5. Poste links para seus antigos artigos periodicamente, a partir de seus perfis nas redes sociais.
  6. Junte-se a um painel colaborativo do Pinterest e aproveite as audiências de todos os outros blogueiros que derem um “pin” nele.
  7. Regularmente dê um pin em imagens de outros sites. Quanto mais você fizer isso, mais seguidores você vai atrair no Pinterest. Verifique se o endereço do seu blog está no seu perfil!
  8. Crie um blog no Tumblr e adicione conteúdo relacionado ao seu nicho, bem como compartilhe conteúdo de seu próprio site.
  9. Configure uma conta no Instagram e avise seus seguidores quando publicar um novo post.
  10. Faça comentários úteis e interessantes em outros blogs.
  11. De forma generosa, faça postagens com links para outros blogs.
  12. Compartilhe postagens de outras pessoas no Facebook e dê retweet com informações úteis aos seus leitores.
  13. Faça contato com outros blogueiros através de seu blog, por e-mail ou através das redes sociais – construa um relacionamento.
  14. Siga todos os seguidores de outros blogueiros influentes de seu nicho no Twitter e no Linkedin.
  15. Inclua botões de compartilhamento em redes sociais em todas as suas postagens.
  16. Troque links da barra lateral e botões com outros sites.
  17. Inclua frases citáveis ​​em seu conteúdo e use o Clicktotweet para incentivar o compartilhamento no Twitter.
  18. Encoraje o engajamento em seu blog terminando suas mensagens com uma pergunta.
  19. Coloque links em todas as suas postagens para StumbleUpon.
  20. Adicione alguns dos usuários que o Twitter recomenda que você siga todos os dias – uma percentagem deles irá segui-lo de volta.
  21. Responda aos seus comentários e e-mails – mostre aos seus leitores que você está interessado no que eles têm a dizer.
  22. Participe de grupos de blogueiros no Facebook e comunidades para compartilhar conhecimentos e ajudar a promover o conteúdo de cada um.
  23. Crie um perfil no LinkedIn com um link para o seu blog e contribua com grupos e discussões em sua área.
  24. Envie seus melhores posts para o Digg e o Reddit.
  25. Envie seus blogs favoritos para o seu blogroll – eles vão notar e podem devolver o favor.
  26. Peça aos seus amigos blogueiros para incluí-lo em seus blogroll.
  27. Colabore com outros blogueiros para produzir e compartilhar conteúdo.

 

Postagem de convidados e link building

 

  1. Faça guest posts (produzir conteúdo para outros blogs da sua área de atuação como um autor convidado) – tente um novo blog a cada semana.
  2. Inclua um link para seu blog em todos os perfis on-line que você tiver.
  3. Crie um blog gratuito relacionado ao seu nicho com conteúdo complementar no Blogger, LiveJournal, Typepad, etc, e faça referência ao seu blog principal.
  4. Convide outras pessoas para postarem em seu blog – eles vão enviar tráfego quando lincarem para seu site.
  5. Liste seu blog no maior número de diretórios de blog gratuitos que puder encontrar.
  6. Faça entrevistas para outros blogs.
  7. Participe de eventos de blogueiros.
  8. Inclui o URL do seu blog em sua assinatura de e-mail.
  9. Publique informações úteis em fóruns relacionados ao seu nicho e inclua o URL do seu blog em sua assinatura.
  10. Publique artigos úteis em sites como Hubpages com links para seu blog.
  11. Envie artigos a diretórios como Ezine Articles. Se o artigo for republicado em outro blog, você vai se beneficiar dos links extra.
  12. Contrate uma assessoria de imprensa para que ajude com links para o seu blog através de publicações de matérias.
  13. Use uma ferramenta de inspeção de links como o Open Site Explorer para localizar de onde seus concorrentes estão recebendo links, para que possa copiá-los.
  14. Adicione o seu blog no Technorati.
  15. Publique seu blog no site da Amazon Kindle.

 

SEO

 

  1. Crie links entre seus posts – faça links para postagens antigas nas mais recentes e edite postagens antigas para conectar-se a outras mais recentes.
  2. Instale um plugin de conteúdo relacionado para associar cada post com vários outros posts relacionados.
  3. Use ferramentas de pesquisa de palavras-chave para escrever sobre as coisas que muitas pessoas estão procurando.
  4. Instale um plugin de SEO como All in One SEO pack ou o plugin Yoast SEO e otimize seu site para os buscadores.
  5. Use palavras-chave relevantes em nomes de arquivo de imagem e tags.
  6. Use palavras-chave no título do post e nos subtítulos.
  7. Faça links para sites de autoridade no seu nicho.
  8. Configure o Google Authorship em seu blog

 

E-books e brindes

 

  1. Faça um sorteio ou competição no seu blog.
  2. Coloque um formulário em seu site e envie uma newsletter gratuita.
  3. Publique um e-book e o venda ou ofereça gratuitamente no site da Amazon Kindle. Verifique se o seu endereço está nos 10% iniciais do livro, para que ele apareça na amostra.
  4. Escreva um e-book e ofereça uma comissão generosa para encorajar outros a distribuí-lo e colocarem um link para seu site.
  5. Crie um relatório grátis e faça com que os visitantes do site precisem dar um tweet ou postar sobre o seu site no Facebook para acessá-lo
  6. Ofereça um curso online livre ou um produto digital e incentive seus leitores a informar as pessoas sobre isso.

 

Ideias offline

 

  1. Inclua o URL do seu blog em seus cartões de visita impressos e entregue-os a todos que encontrar.
  2. Participe de conferências de blogs e eventos de networking – distribua seus cartões de visita!
  3. Fale em conferências e eventos especiais.
  4. Diga a seus amigos e família sobre seu blog.

 

Outras ideias diversas

 

  1. Entre em competições de blogs – seu blog normalmente irá ser promovido no site que hospeda a competição e nas mídias sociais de forma gratuita.
  2. Responda às perguntas no Yahoo! Respostas e deixe um link para seu site.
  3. Dê um ping em seus posts com uma ferramenta como Pingomatic.
  4. Crie um tema de WordPress e inclua um link para seu site no rodapé.
  5. Escolha um belo tema para o seu blog.
  6. Comente produtos e compartilhe seu conteúdo com marcas. Elas podem lincar para o seu site a partir de suas contas nas redes sociais
  7. Peça a um blogueiro mais influente para ser seu mentor e começar um estudo de caso sobre como melhorar o seu blog.
  8. Envie fotografias para sites de fotografia gratuitos e o Flickr e peça por um link de crédito ao seu site.
  9. Inclua um link para o seu feed RSS.
  10. Inclua links para ler o seu blog via Bloglovin.
  11. Coloque links para seus melhores e mais populares posts a partir de sua barra lateral.
  12. Volte para postagens antigas e as edite para atualizá-las e melhorá-las de tempos em tempos
  13. Otimize seu site para visualização em dispositivos móveis.
  14. Inclua diferentes maneiras de acessar seu conteúdo, como categoria e data
  15. Incluir uma função de busca em seu blog.
  16. Crie um aplicativo para iPhone ou Android.
  17. Seja útil e agradável – sendo simpático e ajudando a resolver os problemas das pessoas, elas vão começar a acessar o seu site sem nenhum incentivo a mais.

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Assessoria de Imprensa e Content Marketing: como as redes sociais podem pautar a imprensa

Por Lívia Caixeta

A internet deixou as relações comunicacionais mais velozes. Tanto no que se refere à veiculação de conteúdo quanto ao acesso à informação. Isso gerou nos indivíduos novos hábitos e permitiu ainda que cada um seja um agente comunicacional. A tecnologia criou novos interesses, que rapidamente se tornaram necessidades, ampliando as opções do público e derrubando barreiras como o poder de produção de informação que se limitava aos profissionais da comunicação.

Outro passo nos processos de comunicação via web, ou online, foi a WEB 3.0 que se caracteriza pela ação cooperativa entre o homem e o computador. As interações são produzidas e controladas pelo indivíduo, com uma autonomia muito ampla, que dispensa progressivamente a ação mediadora ou a função de filtro exercida antes pelas empresas tradicionais de comunicação.

Desta forma, a mídia tradicional se desloca para uma posição marginal e se torna um dos agentes – e não o agente único ou principal – desse sistema e os usuários com habilidades para a comunicação podem se tornar muito mais relevantes nessas redes de relacionamento.

O jornalismo, semeado nessas nuvens de informações, deixa de ser uma linha de montagem que começa com a suposição de um fato – a pauta –, sua verificação – a reportagem – e sua apresentação a um determinado público – a edição e publicação. A notícia pode nascer de um clique num celular, que colhe imagens, grava o som de quem descreve a cena, e com outro clique coloca o conteúdo numa rede digital, onde a informação primária será enriquecida com outras contribuições.

O futuro pertence ao jornalismo, não necessariamente à imprensa.

* Lívia Caixeta é Diretora da Race Comunicação

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Profissional de redação pode se tornar assessor de imprensa

Por Bruno Uehara

Com a atual crise dentro das redações, que passam por cortes drásticos e frequentes reformulações, muitos jornalistas estão se reencontrando em novas áreas. Uma delas é a assessoria de imprensa, que possibilita o desenvolvimento de outras atividades relacionadas à comunicação. Para atuar nesse ramo, o profissional precisa se adequar a uma nova rotina com tarefas antes inexploradas, como elaboração de relatórios e realização de treinamentos, que exigem experiência e amplo conhecimento do mercado.

Para o jornalista se tornar assessor de imprensa é importante procurar cursos que englobem os princípios básicos do segmento. Por isso, se faz necessário entender, além de mailings e clippings, como são preparados planejamentos e análises estratégicas, por exemplo. Especializações em temas como gestão de crise também merecem atenção especial para lidar com imprevistos que possam envolver futuros clientes.

Adquirido o conhecimento sobre assessoria de imprensa, restam diversas vantagens para o jornalista que está mudando de área.  Com a experiência prévia em redação e uma boa rede de contatos, o profissional pode manter relacionamento mais próximo à imprensa, emplacando matérias com mais facilidade. Além disso, a divulgação de materiais como releases torna-se mais certeira ao incluir informações consideradas essenciais às publicações – como a inclusão de números em pautas de negócios e o reforço de especialistas em questões relacionadas à saúde.

Jornalistas com experiência em rádio e televisão também podem agregar conhecimento a media trainings, voltados a porta-vozes em simulações de entrevistas. O treinamento consiste em orientar desde gerentes a diretores de empresas a se comportar da forma mais adequada em frente às câmeras, transmitindo suas key messages da forma mais clara possível.

Independente do ramo de atuação, o profissional de comunicação deve contar com uma grande habilidade: a de se tornar especialista em qualquer tema e se adaptar a diferentes ambientes de trabalho, seja ele uma corporação ou uma redação de jornal.

* Bruno Uehara é assessor de imprensa na Race Comunicação

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Infográficos e comunicação corporativa, um novo caminho

Por Rogério Artoni

Muitas empresas já aprenderam que são vários os caminhos para atingir os seus stakeholders. Sejam eles internos ou externos. Contudo, um caminho ainda pouco explorado para a comunicação corporativa ou comunicação empresarial é trabalhar com os infográficos. Muitas vezes são diversas informações que precisam ser passadas para o público de interesse, mas um texto pode ser o caminho mais longo e menos claro. Por exemplo, este post poderia ser transformado em um infográfico e você o leria/interpretaria de uma forma muito rápida. Contudo, sem esse texto, sites de buscas não o trariam até aqui, pois a indexação de imagens ainda é falha por esses robôs de buscas.

Ainda é possível impactar melhor os seus funcionários ou colaboradores com a comunicação interna usando infográficos. Por exemplo, é possível tratar sobre a redução de acidentes mostrando em um infográfico os percentuais de acidentes podem ser reduzidos com uso de EPIs. Para isso, não é necessário pensar nos buscadores, já que esse recurso seria usado na sua intranet, no seu jornal mural ou na sua revista interna.

Pensando em comunicação externa, é possível trabalhar infográficos em assessoria de imprensa para mostrar para os jornalistas todas as áreas de atuação da sua empresa. Ou ainda dá para criar um infográfico sobre um tema da sua empresa e trabalhar ele com exclusividade com um veículo de comunicação. Depois de publicado, muitos serão os compartilhamentos e o seu infográfico ainda pode virar um viral.

Infográficos têm uma infinidade de utilizações e podem ser trabalhados de várias formas. Consulte-nos e veja como podemos ajudar a sua empresa com infográficos, sejam em comunicação interna ou externa.

* Rogério Artoni é Diretor na Race Comunicação.

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A história da Comunicação Corporativa no Brasil

Por Thaís Muniz

A Comunicação Corporativa é o termo que se refere tanto a comunicação que é realizada dentro da empresa, quanto externamente, entre público, parceiros e diferentes instituições. E é um aspecto essencial da comunicação que precisa ser colocado em prática em toda organização para aperfeiçoar a eficiência do trabalho corporativo. Mas antes de entender o que significa Comunicação Corporativa, é necessário conhecer como ela surgiu no Brasil.

Inicialmente, a Comunicação Corporativa surgiu nos Estados Unidos em 1906, quando o jornalista Ivy Lee decidiu recuperar a credibilidade perdida pelo poderoso John Rockfeller (que na época era o empresário mais odiado do país). O trabalho de Lee para seu cliente fez tanto sucesso junto à imprensa e a opinião pública, que Rockfeller passou de ‘’patrão sanguinário’’ a ‘’benfeitor da humanidade’’.

Consequentemente, as atividades da Comunicação Corporativa vieram para o Brasil nos anos de 1950, atraídas pelas vantagens oferecidas pelo governo do presidente Juscelino Kubitscheck. Mas foi por volta dos anos de 1960, quando Antônio de Salvo (um dos profissionais de comunicação mais conhecido do Brasil) começou a visitar as redações de jornais de São Paulo. Ele fazia o trabalho de convencer os editores a publicarem notícias a respeito das atividades e produtos da empresa onde trabalhava.

Desde então, a atividade da Comunicação Corporativa foi ganhando força no país. E foi assim que surgiram as entrevistas coletivas e os tradicionais almoços de fim de ano, quando as empresas reúnem repórteres, pauteiros, editores e diretores de redação para anunciar os resultados do ano que termina, os planos para o ano novo e, de quebra, os brindes distribuídos para cada um.

A Comunicação Corporativa é até hoje uma ferramenta essencial como valor estratégico. Os principais objetivos atribuídos a ela são motivar, convencer e informar os públicos internos e externos à organização. Portanto, segue ocupando-se da análise do ambiente em que a empresa se insere, identificando e conhecendo as especificidades dos diversos públicos com os quais se relaciona.

* Thaís Muniz é Assessora de imprensa na Race Comunicação.

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O problema da falta de comunicação interna

Por Núbia Neves

Não é nenhum segredo que as relações humanas precisam da comunicação para viver em paz. Na vida pessoal ou profissional, a comunicação talvez seja a chave para o sucesso. Conversar, apontar problemas, sugerir soluções, apresentar novas ideias, são cruciais para que o dia a dia no trabalho ou em qualquer outro ambiente seja agradável e leve.

Um ranking disponibilizado pelo portal InfoMoney, com base em uma pesquisa feita pelo site Love Mondays – que reúne avaliações de funcionários sobre as empresas que trabalham – apontou os pontos que mais incomodam os brasileiros na vida profissional, e adivinhem: a falta de comunicação interna está na lista.

Junto com esse ponto, benefícios, salários, falta de liderança, falta de reconhecimento, falta de treinamento, estrutura organizacional ruim, também estão listados. Agora, vamos analisar: será que não conseguiríamos minimizar a maior parte desses pontos através da comunicação?

Hoje, grandes, médias e pequenas empresas conseguem ampliar o diálogo com seus colaboradores através de ferramentas de comunicação. Além disso, da mesma forma que é importante ouvir seus funcionários, a empresa também precisa falar com eles e em nos dois casos a comunicação deve ser tida como prioridade. Jornais murais, televisões corporativas, intranet, um canal de contato direto com os líderes (reclamações, sugestões) são apenas algumas das opções.

Em qualquer um dos casos uma assessoria de comunicação pode ajudar. Se a sua empresa está passando por algum problema como esse ou se você gostaria de identificar se isso está acontecendo, procure um especialista. Implementar uma comunicação interna estruturada pode ajudar a sua empresa a reter funcionários, melhorar e, caso ainda não tenha, criar um canal de diálogo com eles através da comunicação.

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10 regras para contratar uma agência de assessoria de imprensa

Por Rogério Artoni

Empresas estão sempre buscando novos fornecedores de comunicação corporativa, contudo, muitas vezes não sabem exatamente que tipo de informações precisam para contratar e o que é realmente relevante para se avaliar bem uma agência. Confira abaixo algumas dicas de que pontos precisam ser levados em conta para se contratar uma assessoria de imprensa:

Briefing: faça uma lista com as suas necessidades e o que você espera de uma agência de comunicação corporativa. Se você precisa contratar uma empresa de assessoria de imprensa vale pensar em um briefing mais elaborado (leia este texto sobre PR Plan, pode ser um caminho para montar um bom briefing). Essencialmente o briefing deverá ter o que você espera. Ou seja, quais são os objetivos com esse trabalho de assessoria de imprensa, que tipos de veículos você pretende atingir, qual é o seu público-alvo, quanto tempo deverá durar o contrato e outras informações que você achar relevantes.

Confira as regras:

Padronize propostas: cada agência manda proposta de uma forma. Peça para que todas mandem do mesmo jeito, ou por horas contratadas por tipo de profissional ou por volume de releases ou por volume de ações. Tenha propostas que ofereçam exatamente as mesmas coisas para poder comparar da forma certa.

Confira quem fará o atendimento: Tenha certeza de qual é o profissional vai te atender. Pode ser um relações-públicas ou mesmo um jornalista, mas eles são formados ou têm experiência em assessoria de imprensa? Vale pedir um currículo de quem vai estar em contato com você o tempo todo. Muitas empresas prometem profissionais sêniores, mas na hora do atendimento o cliente tem um estagiário ou mesmo um profissional recém-formado. Nada contra quem acabou de se formar ou ainda não se formou, mas se o contrato diz que é um profissional sênior, precisa ser um profissional sênior (com pelo menos 10 anos de experiência).

Procure empresas sérias: fuja de empresas que garantam resultados como, por exemplo: “garantimos a publicação em três veículos de comunicação”. Nenhuma empresa de comunicação corporativa que trabalha com assessoria de imprensa vai garantir um número de publicações. Até porque, publicar em três sites sem relevância alguma não vale muito para quem está contratando. Com certeza haverá muitas e muitas publicações ao se contratar uma empresa séria, mas não existe garantia de quantas matérias sairão, em quais veículos, que tamanho ou mesmo o que sairá.

Defina o tipo de agência: depois de fazer o briefing, você já terá uma ideia de que tipo de agência está procurando. Contudo, muitas vezes o que a empresa precisa não é necessariamente um trabalho de assessoria de imprensa. Pode ser que a necessidade seja criar um vídeo institucional, gerenciar as redes sociais ou mesmo criação e design de material online ou off-line.

Conheça a agência: visite o escritório da empresa e conheça a estrutura de quem vai te atender. Nesse ponto você saberá como a nova parceira comercial que irá trabalhar com sua companhia está estabelecida. Converse em particular com um dos funcionários e pergunte como é a gestão. É importante que tenha uma gestão de qualidade, afinal é uma terceirização de serviços e essa agência será um braço da sua empresa ou departamento.

Analise cases: peça cases que sejam na sua área de atuação. Em vários casos as empresas não terão cases na sua área e aí vale pensar se aquela é uma agência apta a atender a comunicação da sua companhia.

Peça referências: solicite cartas de referências e contatos para tirar informações. Fale com as pessoas que já foram atendidas e pergunte como foi o trabalho, que tipo de problema a empresa apresenta, que tipo de diferencial eles têm e como é o dia a dia.

Analise o tamanho da agência: empresas de comunicação de pequeno porte podem dar muito mais atenção ao cliente. Elas estão cada vez mais aptas a atender clientes muito grandes, trazendo resultados expressivos com valores mais acessíveis.

Compare preços e benefícios: como em todo e qualquer contrato, preço é um grande diferencial, mas os benefícios e o profissionalismo de quem está sendo contratado também deve ser pesado.

Se você está procurando uma agência para contratar, entre em contato conosco e veja de que forma podemos ajudar.

* Rogério Artoni é Diretor na Race Comunicação.

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A comunicação das empresas

Por Maira Manesco

Sabemos que a ação de comunicar é inerente a todo ser humano. Desde a pré-história, entre 500.000 A.C. e 18.000 A.C., quando a humanidade começou a viver em sociedade, compreendemos o poder e a importância da comunicação, então desenvolvemos a linguagem a partir de diferentes formas – sons, gestos, cores, desenhos,  sempre com o mesmo motivo: transmitir a mensagem e ser compreendido.

Nos dias atuais, não é possível reduzir a comunicação à transmissão de uma mensagem, pois ela representa muito mais. É a criação de um ambiente comum entre dois lados que provem e extraem informação dele.

Com as muitas mudanças da sociedade, saber como comunicar tornou-se essencial para todos os indivíduos. E não apenas a estes, as companhias também devem se preocupar com a comunicação, especialmente com a informação que é provida por elas próprias.

De acordo com Kasper Ulf Nielsen, sócio da Reputation Institute, “Se você deseja criar valor de mercado de sua comunicação, no ambiente presente, você precisa dominar ambos: a arte e a ciência envolvida na comunicação corporativa. Com ações de comunicação corporativa de ‘Nice to have’ a ‘Business Critical’, as expectativas e demandas têm crescido muito”.

As companhias podem falar com seus públicos de diferentes formas e utilizando algumas ferramentas, mas é indispensável ter o suporte de um profissional de comunicação ou uma assessoria especializada.

As principais formas de se manter uma relação saudável e duradoura entre empresas e seu público são:

Agências de assessoria de imprensa: São a ponte entre a companhia e a mídia ou influenciadores. Com seu trabalho é possível ganhar boa visibilidade e confiança da sociedade, fortalecendo a imagem da companhia e tornando-a referência em sua área de negócios.

Comunicação interna: Seu efetivo gerenciamento melhora o clima organizacional, ajuda a motivar os profissionais que passam a confiar mais na empresa, além de reduzir custos e aumentar o rendimento de trabalho.

Social media: Companhias engajadas em trabalhos online tendem a ter um melhor relacionamento com seus clientes e fornecedores, transmitem uma melhor imagem e mostram-se preocupadas com a opinião pública.

Faz-se importante que a companhia veja a comunicação como uma aliada para o negócio, pois o bom relacionamento com o público, interno e externo, garante o reconhecimento da sociedade, valoriza os recursos e o potencial de seus profissionais, e ajuda a solidificar sua reputação.

Trabalhar de forma estratégica toda a sua comunicação, integrando áreas, pensando em seus públicos-alvo e como você quer se comunicar com cada um deles, pode ajudar a sua empresa a gerar leads, aumentar o awareness, reduzir impactos em crises de imagens entre outros benefícios.

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7 dicas para o jornalista se interessar pela sua pauta

Por Mariana Morena

Nem toda pauta sugerida por uma assessoria de imprensa é realmente uma pauta ou mesmo chamará a atenção dos jornalistas. A maior parte desses profissionais recebem centenas de e-mails com releases por dia e outra centena deles vão direto para o SPAM ou para a lixeira. Então, preparamos algumas dicas uteis de como fazer o jornalista se interessar pela sua pauta.

 

  • Você tem oito segundos

 

Com o aumento das demandas, os jornalistas estão sempre ocupados. Você tem cerca de oito segundos antes de o jornalista clique no botão delete. Faça valer esses segundos e pense em cada uma das informações que você vai colocar na sugestão de pauta ou mesmo no release.

 

  • O assunto é muito importante

Seis desses oito segundos serão gastos lendo o assunto, então é lógico que você deve se concentrar a maior parte de seus esforços criativos. Oito em cada 10 disparos de releases que se tem na caixa de entrada não foram abertos porque o assunto não chamou atenção. Pense nas tentadoras manchetes do Buzzfeed que nos faz clicar, sem mesmo pensar se aquilo vale mesmo o nosso tempo. Faça disso o seu assunto. O título é o maior atrativo para prender a atenção do jornalista.

 

  • Se mantenha casual 

Não use “Sr.” ou “Sra”. Não use “a quem possa interessar.” Use “Oi” ou “Olá” e o primeiro nome do repórter. Mas cuidado para não ultrapassar os limites da informalidade. Escrever “E aí fulano, beleza?” não vai fazer o menor sentido. Lembre-se que o jornalista não é seu amigo (a não ser que ele seja mesmo!).

 

  • Faça a sua lição de casa

Invista alguns minutos do seu dia e leia o que jornalista cobre. É interessante mostrar para o jornalista que você conhece o trabalho dele dizendo algo como: “Eu vi o seu artigo sobre X, e eu pensei que essa história Y seria perfeita para você e seu público”.

 

  •  Por que deveria me importar com a audiência do jornalista?

Se você não pode responder a essa pergunta para o jornalista, em duas frases ou menos, então eles não poderão vender a história para seus editores. Arme o jornalista com a munição de que necessita para lutar por sua história em uma reunião editorial. Este é o porquê!

 

  •  O que você está oferecendo? 

Não se esqueça de ter o essencial: Quem, o quê, onde, quando e como. Ajude o jornalista a contar a sua história, tornando mais fácil para eles. Seus contatos e seus clientes vão agradecer.

 

  • Você tem realmente uma pauta?         

Pense com a cabeça do jornalista. Você tem mesmo uma pauta nas mãos? Se você fosse jornalista daquele veículo, você publicaria algo sobre este assunto? Você falaria sobre aquele cliente ou empresa? Você falaria o nome do produto ou da empresa? Esta última questão pode ser essencial entre falar ou não com aquele veículo. Muitas vezes o cliente não quer sair em veículos que não falam o nome da empresa, então, não perca o seu tempo, o do jornalista e o do seu cliente. Fale com outros veículos que tenham mais a ver com essa pauta.

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Construção de imagem corporativa

By Ana Carolina Lima

Primeiramente, é preciso entender o que a comunicação entende como imagem. O conceito, segundo Peirce (1978), juntamente com a semiótica explica que o termo diz respeito a uma representação visual de algo, porém não está ligado apenas ao visual. Logo pode-se entender que imagem corporativa, é a representação da empresa perante o seu público e que vai além de uma questão meramente visual.

Ao contrário do que se imagina, a imagem, diferentemente de identidade corporativa não precisa necessariamente ser fiel à realidade da empresa, porém depois de alguns estudos de caso, as organizações com imagens mais fortes são aquelas que se aproximam ao máximo de sua realidade, pois geram uma fidelização interna e externa.

O profissional de relações públicas – ou, abreviadamente, RP – muito mais que a aplicação de técnicas e instrumentos de comunicação, desenvolve estratégias criativas de comunicação que afetam diretamente a vida e a dinâmica negocial das organizações, colaborando para a criação da identidade, da reputação e da imagem corporativa.

A construção da imagem de uma empresa acontece de médio a longo prazo com ferramentas comunicacionais estrategicamente pensadas, aprimorando o relacionamento da organização com os diferentes setores da sociedade – acionistas, mídia, comunidades, governos, consumidores –, tanto em organizações privadas como nas públicas e do terceiro setor, sempre a partir dos interesses dos stakeholders.

O gerenciamento do relacionamento entre organização e público é o caminho principal para a construção da imagem, que gera conquista de público, fidelização da marca e crescimento da empresa.

* Ana Carolina é Assessora de imprensa na Race Comunicação.

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