Assaí Atacadista

Descrição

Desafio

O Assaí Atacadista é uma rede brasileira de atacado de autosserviço pertencente ao Grupo Pão de Açúcar (GPA). Foi fundada em 1974 na cidade de São Paulo pelo empresário Rodolfo Jungi Nagai, com foco no atendimento a clientes de micro e pequenas empresas. Em 2016, foi eleita na "Melhores & Maiores" da Revista Exame como a 53ª maior empresa brasileira em vendas líquidas, ultrapassando 2,5 bilhões de dólares.

A empresa buscou a Race Comunicação com o objetivo de realizar, com verba restrita, uma ação de comunicação interna voltado ao Dia dos Pais, e que fosse emotiva e atingisse todos os funcionários pais nas 12 regionais espalhadas pelo Brasil.

Estratégia

Com o budget estipulado pelo cliente, a Race Comunicação propôs duas ações - uma para todas as regionais e outra especial para os funcionários pais na matriz em São Paulo.

Para as ações regionais, fizemos vídeos com trilha branca, frases de carinho e fotos dos pais com seus filhos. No total, foram produzidos 10 vídeos - sendo um para cada regional (Bahia; Ceará / Norte; Centro-Oeste; MT / MS; Nordeste; Rio de Janeiro; Sul; São Paulo – Matriz; São Paulo – CD; São Paulo – Loja). A Race Comunicação disponibilizou um número de celular para que os pais enviassem suas fotos via Whatsapp, em que foram recebidas mais de 2 mil fotos.

Já na Matriz, além do vídeo para emocionar, organizamos um dia de bem-estar com serviço de catering durante todo o dia e massagens corporal e plantar.

Resultados

Após a ação, aplicamos uma pesquisa de satisfação com os funcionários. Mais de 70% considerou a ação ótima e 25% dos funcionários avaliou como boa. Já o vídeo foi aprovado por mais 98% dos funcionários com avaliações entre boa e ótima.

Entenda esse projeto

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