Como atrair acessos em sites e blogs

Por Bruno Uehara

Produzir conteúdo para a web parece fácil. Ao contrário de revistas e jornais, na internet não existe restrição de espaço, nem limitação de caracteres. Além de atingir um público muito mais amplo e variado, também existe a vantagem do texto ser acessível a qualquer hora e em qualquer lugar do mundo. A grande questão é: como conseguir acessos e tornar uma publicação relevante em meio a tantas informações?

Por trás de matérias produzidas para sites e blogs existe uma escolha criteriosa de termos, da escolha do título até a utilização da Ferramenta de Palavras-chave do Google, para alcançar posições de destaque em sites como Google e Yahoo. Essa técnica é conhecida como SEO, sigla originada do termo em inglês Search Engine Optimization, que pode ser traduzida como ‘otimização de busca’. No WordPress, que é uma das plataformas mais utilizadas no mundo, são colocadas à disposição diversas ferramentas gratuitas, a exemplo do All in One SEO Pack e Yoast SEO, que facilitam essa gestão de conteúdo.

Além do SEO, muitos portais também utilizam aplicativos de estatísticas como o Google Trends, que apresenta as tendências e os termos mais buscados na internet. Com eles é possível gerar gráficos, históricos e relatórios com informações que auxiliam na escolha de pautas ligadas aos atuais interesses dos internautas. Por serem consideradas automaticamente mais relevantes, as matérias se destacam nas primeiras posições dos sites de pesquisa.

Contudo, para conseguir resultados eficientes, não basta apenas o auxílio dessas ferramentas. Um dos maiores empecilhos encontrados por quem produz conteúdo para a internet é o de escrever textos de qualidade alinhados à estratégia de SEO. A utilização de títulos simples e repetição constante de palavras-chave são essenciais para alcançar um grande número de internautas, mas nem sempre são escolhas que agradam o autor. A cada um, fica o desafio de produzir matérias bem escritas e que sejam relevantes ao mesmo tempo.

* Bruno Uehara é Assessor de Imprensa na Race Comunicação.

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