Whatsapp e o relacionamento com a imprensa: todo cuidado é pouco

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Whatsapp e o relacionamento com a imprensa: todo cuidado é pouco

Por Guilherme Olhier 

É fato que o WhatsApp, o aplicativo de mensagens mais popular do país, há tempos se tornou indispensável para a comunicação em todos os níveis. No campo das relações públicas, o WhatsApp também é fundamental para agilizar processos, tanto na comunicação diária com os clientes e colegas de time, quanto com a imprensa.

Porém, em ambos os casos, o bom senso deve prevalecer, principalmente no relacionamento com os jornalistas, que pela quantidade enorme de mensagens, ultimamente têm adotado algumas táticas para frear o “assédio” dos assessores mais aflitos, colocando mensagens “educativas” no status, por exemplo.

Certamente, ter o celular dos jornalistas na agenda se tornou uma mina de ouro para qualquer profissional de RP atualmente, sendo muitas vezes o único caminho para negociar pautas e estreitar o relacionamento com a imprensa. Mas com essa “nova” forma de se comunicar, alguns pontos são importantíssimos.

Por isso, este artigo tem como objetivo trazer algumas dicas práticas para que o profissional de RP aprimore o relacionamento com os jornalistas via WhatsApp, baseando-se em diversos relatos de colegas de redação, que vez ou outra desabafam sobre o tema com este que vos escreve.

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Briefing criação

Briefing: para que serve?

O briefing reúne todas as informações necessárias para a produção de um material visual – sem ele, a área de criação de uma agência de comunicação pode ter problemas.

Por Flávia Giraldes

Imagine que você recebe a imagem de um par de óculos e precisa explicar por telefone para um amigo o que você está vendo, sem dizer que são óculos. Você pode começar a descrever algo como: “são dois círculos com uma pequena reta entre eles, e dos lados opostos saem duas linhas na diagonal, cujas extremidades são levemente arredondadas…”

Por melhor que seja a sua descrição, o seu amigo provavelmente vai pensar em algo muito estranho e que não se assemelha em nada a um par de óculos. Mas por que esse desencontro acontece – e o que isso tem a ver com a área de criação de uma agência de comunicação?

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3 dicas para chamar influenciadores para campanhas

3 dicas para chamar influenciadores para campanhas da sua empresa

Por Thamyris Barbosa

Longe de ser uma aposta, o marketing de influência já é uma realidade popular e altamente lucrativa no mundo todo e, de uma maneira muito especial, aqui no Brasil. Após 2020, com a chegada da pandemia no país, o setor explodiu: mais 80% dos entrevistados na terceira edição da pesquisa ROI e Influência, do YouPix, afirmam que, a partir da Covid-19, o trabalho com influenciadores se tornou ainda mais estratégico para os seus negócios.

Os números refletem o que já temos visto na prática: brasileiros são um público bastante aderente a este formato de comunicação. Prova disso é que 76% dos internautas brasileiros já compraram algo ou utilizaram algum serviço indicado por um influenciador digital, como mostra um estudo do Instituto Qualibest.

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Copywriting

Copywriting: o segredo de 4 gatilhos mentais para aumentar as vendas do seu negócio

Você conhece a técnica de copywriting? Ela é usada para expandir o conhecimento da marca, conquistar o consumidor e aumentar o engajamento.

Por Larissa Leão

Você já percebeu que estamos sempre comprando ou desejando um produto? Seja caminhando pelos corredores de um shopping ou ao ver anúncios digitais, somos impactados constantemente pelas propagandas que despertam o nosso desejo de compra.

Afinal, quem nunca foi impactado por um anúncio que parece que foi feito exatamente para o seu perfil? Ou melhor, que foi criado bem para aquele momento que você está passando, seja à procura de um novo lugar para morar, uma maquiagem daquela marca famosa ou até mesmo um novo tênis – por mais que você tenha vários, acaba sendo impactado pelo desejo de ter aquele produto que todo mundo está usando.

Se você já viveu essa experiência, posso te dizer que não foi por pura coincidência. Se uma venda conquistou o seu lado emocional e, principalmente, o seu lado racional, é porque uma técnica de milhões, quer dizer, uma técnica persuasiva de texto, chamada de copywriting, te induziu à compra.

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Os desafios da comunicação interna no modelo híbrido de trabalho

Os desafios da comunicação interna no modelo híbrido de trabalho

A comunicação interna das empresas sofreu grandes mudanças durante a fase mais crítica e no pós-pandemia. Como ela se organizará daqui para frente?

Por Claudia Lawisch

Que a comunicação é mais rápida e até mais eficaz quando é feita cara a cara é consenso, não vamos discutir. Mas também faz parte do senso comum dizer que, no contexto pós-pandemia de COVID-19, esse contato mais próximo deixa de ser viável com a frequência à qual estávamos habituados, e isso não deve mudar.

O modelo de home office total se transformou em híbrido, em um movimento acompanhado por boa parte das empresas no tão falado “novo normal” – agora já nem mais tão novo. É chegada a hora de olhar para dentro dessas companhias e analisar de que forma alcançaremos os funcionários em seus diferentes ambientes de trabalho e com as diferentes ferramentas que lhes são oferecidas. E o mais importante: como os manteremos engajados.

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clipping assessoria

Clipping: 4 perguntas sobre essa ferramenta de assessoria de imprensa

Por Luiza Araújo

Se você não conhece o clipping, essa ferramenta fundamental no relacionamento de um cliente com a mídia, confira nesse post as respostas para quatro perguntas importantes sobre ele!

Para começar, o que é o clipping?

O clipping é um processo de extrema importância na assessoria de imprensa de marcas que tenham presença na mídia. O termo, que em inglês significa “recorte”, engloba o monitoramento e a seleção de matérias e notícias de veículos de imprensa, ou seja, jornais, TVs, rádios e revistas, e menções nas  redes sociais a respeito de um determinado cliente, seja uma marca ou um assunto.

Geralmente esse serviço é contratado junto a empresas especializadas em realizar essas buscas, conhecidas como clipadoras.

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Análise de dados

Análise de dados: o que é e quais são seus objetivos?

Por Felipe Biani

A análise de dados, hoje em dia, é um dos principais fatores que ajudam a avaliar os serviços ou produtos oferecidos por uma empresa. É através dela que uma empresa consegue mensurar a eficácia das suas ações, como de uma campanha publicitária, por exemplo.

O processo é simples e se baseia basicamente na análise e interpretação de dados. Para isso, é necessária a inspeção e limpeza dos dados brutos, com o objetivo de extrair dados estratégicos, prontos para serem transformados em informações e insights através de análises detalhadas sobre determinado tema. Contudo, é necessário ter cautela e atenção ao analisar os dados para não cair numa falsa interpretação, como veremos a seguir.

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rede internacional

Por que contratar uma agência que faz parte de uma rede internacional?

Por Flávia Giraldes

Se a sua empresa precisa de um ‘up’ na comunicação (pode ser em marketing, RP, criação ou digital), chamar uma agência que gerencie todas as ações pode ser uma boa pedida. E se ela fizer parte de uma rede internacional, o trabalho pode sair ainda melhor!

Mas você sabe qual é a diferença que a adesão a uma rede internacional de comunicação pode fazer no dia a dia? Bom, isso depende de vários fatores, como tamanho da agência e sua localização, mas nesse post vou discutir alguns dos principais benefícios dessa ponte entre uma agência e seus pares no exterior – e como isso impacta o cliente e aprimora o trabalho entregue.

A Race Comunicação conhece bem esse assunto – afinal, fazemos parte, desde 2015, da Navigate Response, rede global com mais de 45 membros em 30 países, com foco em gestão de crise na área de navegação, óleo e gás; e, desde 2021, somos associados à Public Relations Global Network (PRGN), uma rede de mais de 50 agências de Relações Públicas espalhadas por mais de 30 países, oferecendo a melhor experiência em comunicação em diversos setores.

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pautas

Qual caminho o assessor de imprensa deve trilhar para emplacar pautas na mídia?

O profissional de comunicação precisa seguir algumas etapas, desde a produção de um release caprichado a um follow up bem-feito, para garantir o sucesso de suas pautas

Por Amanda Barreto

Se hoje o trabalho de assessoria de imprensa parece fundamental e bem estabelecido, precisamos voltar no tempo para entender como atingimos essa etapa na comunicação.

Quando o inventor alemão Johannes Gutenberg criou a prensa de tipos móveis, que permitiu a impressão em série, seu invento colaborou com a literatura e com o nascimento do jornalismo, entre outros ramos. Estudiosos apontam que o primeiro jornal do mundo começou a circular na Alemanha em 1609, durante a Idade Moderna.

Com o passar do tempo, o jornalismo se profissionalizou, surgiram as primeiras faculdades e a narrativa dos fatos se tornou um ofício. No Brasil, os profissionais podem atuar em veículos de comunicação, em assessorias de imprensa entre outras áreas voltadas à comunicação.

Em relação à assessoria de imprensa, o trabalho segue atrelado aos veículos de comunicação. No cotidiano, o assessor de imprensa produz textos, batizados de releases, e envia às redações como sugestões de pautas. Os temas são diversos, a depender da área de atuação do cliente ou empresa assessorada.

Todos os dias, os jornalistas dos veículos de comunicação recebem dezenas de sugestões de pautas. Para se destacar, o assessor de imprensa precisa escrever um release coeso, com temática interessante, não cometer erros de português e obviamente usar um título atrativo. Mas esse é só o primeiro passo para conquistar um resultado!

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estratégias digitais

5 estratégias digitais para sua empresa investir hoje

Por Diego Gandolfo

Não é de hoje que investir em estratégias digitais é uma prioridade para as empresas, seja ela pequena, média ou grande: traçar um caminho sólido no âmbito digital é necessário para se manter e expandir os negócios.

A pandemia acelerou e muito esse processo, e forçou muitas empresas a investirem nas redes sociais, sites e e-commerces.

A pesquisa de Maturidade do Marketing Digital e Vendas no Brasil apontou que 94% das empresas brasileiras entendem que o Digital é a melhor forma de crescimento para os negócios.

Este resultado nos mostra que este mercado está cada vez mais valorizado; no entanto, não reflete na prática quais são as práticas certas ou erradas, ou quais são as estratégias mais eficazes para o crescimento das empresas através dessas estratégias.

Confira a seguir algumas dicas para adotar agora e levar seus negócios para o próximo nível:

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