Por Maira Manesco
O planejamento estratégico é muito utilizado para determinar um futuro de sucesso para a organização. Contar com um objetivo bem planejado e implementá-lo traz inúmeros benefícios aos negócios, é um norte ao desenvolvimento estruturado. Quando os executivos pensam em planejar estrategicamente suas empresas, significa que esperam traçar um procedimento coerente e eficaz visando alcançar suas projeções.
Com a comunicação corporativa não é diferente. Todas as ações a serem desenvolvidas com os stakeholders devem ser pensadas e planejadas de maneira estratégica a fim de trazer resultados positivos para a organização a curto, médio e longo prazos.
Planejar estrategicamente consiste em definir o público-alvo e a oferta de valor, processos que podem ser estabelecidos com o uso do Canvas Planning. Feito isso, é necessário estabelecer os princípios da ação, como os diferenciais e resultados esperados. A próxima etapa vem acompanhada de mais estudos e atenção. É preciso determinar o ambiente a ser trabalhado, quais as principais características, o posicionamento, as oportunidades e ameaças – para isso é ideal a utilização da Análise SWOT.
Mesmo que com grande parte do escopo já traçado, ainda é preciso elaborar os objetivos a serem alcançados, ou seja, o que a empresa espera conseguir futuramente com a ação. Agora sim, é o momento de estruturar os planos para a ação acontecer e atingir todos os propósitos, portanto, é necessário pensar em todo o processo e nos recursos necessários. Só então, chegou a hora de executar o planejamento estratégico. Sem esquecer de mantê-lo alinhado a todas as definições estabelecidas anteriormente.
É importante lembrar que todas estas definições quando falamos de comunicação precisam estar alinhadas ao negócio da instituição, pois, somente assim, será possível conquistar o tão almejado sucesso.
* Maira Manesco é Assessora de Imprensa na Race Comunicação.
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